Varejo

Karsten

Uma das maiores e mais tradicionais indústrias têxteis do Brasil

Resultado TACO · Reposicionamento

2021 — 2025

Reposicionamento que moderniza 140 anos de tradição

A Karsten viveu uma mudança importante de imagem pública neste período. A marca saiu de uma presença majoritariamente associada à tradição industrial e à qualidade dos produtos para uma reputação mais contemporânea, ligada à experiência, ao morar bem, à sustentabilidade e ao relacionamento com o consumidor.

O reposicionamento não rompeu com o passado. Pelo contrário: usou a força dos mais de 140 anos de história como base para atualizar a narrativa da marca. Assim, a Karsten passou a ocupar um território mais sofisticado de comunicação, deixando de falar apenas sobre produto para falar sobre casa, afeto, bem-estar, design, consumo consciente e estilo de vida.

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Posicionamento que não negocia reputação

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